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如何給生鮮超市做品牌定位策略
作者:CH時(shí)間:2024/06/23 23:18:54點(diǎn)擊量:714
生鮮超市主要以賣(mài)一些蔬菜水果、蛋肉禽等食物,與農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的區(qū)別在于更加標(biāo)準(zhǔn)化,具有更先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理和儲(chǔ)存設(shè)備。但隨著市面上的生鮮超市興起,一時(shí)間難以分清優(yōu)勢(shì)所在,而這也是眾多生鮮超市亟需解決的問(wèn)題。接下來(lái),就讓我們淺談如何給生鮮超市做品牌定位策略。

一、目標(biāo)消費(fèi)者群體定位

眾所周知,在做品牌定位的同時(shí),首先就是要分析消費(fèi)者市場(chǎng),明確目標(biāo)消費(fèi)者群體的定位。通常來(lái)講,生鮮超市的目標(biāo)消費(fèi)者以家庭主婦、老年人為主。由此可以得出,針對(duì)不同的消費(fèi)者群體,生鮮超市可以制定出不同的銷(xiāo)售策略。

如何給生鮮超市做品牌定位策略

如果生鮮超市以家庭主婦居多,那么她們可能會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)蔬菜、水果、雞蛋和肉禽,以及魚(yú)類(lèi)等富含營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的食物;而如果生鮮超市以老年人居多,那么他們可能會(huì)注重食物的健康和安全。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體的定位,生鮮超市便能制定出更為有效的品牌定位策略。

二、產(chǎn)品定位

當(dāng)對(duì)生鮮超市的目標(biāo)消費(fèi)群體有所了解后,接下來(lái)就是對(duì)自身產(chǎn)品的定位。產(chǎn)品定位是品牌能夠走向成功的方法之一,生鮮超市應(yīng)該根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)來(lái)制定這一策略。例如,超市的消費(fèi)者以家庭主婦居多,那么就應(yīng)該增加食物的品類(lèi)。

除此,降價(jià)策略、定點(diǎn)折扣等價(jià)格策略,也可以吸引大量的消費(fèi)者群體。同時(shí),還可以通過(guò)選擇合適的供應(yīng)商進(jìn)行合作,不斷提升自身的品牌形象。

如何給生鮮超市做品牌定位策略

三、服務(wù)定位

對(duì)于服務(wù)業(yè)而言,給消費(fèi)者最直觀(guān)的感受就是工作人員的服務(wù)態(tài)度。因此,生鮮超市在保證食品安全的同時(shí),還需要根據(jù)定位找到適合自身的服務(wù)策略。如,以老年人居多的生鮮超市,可以提供一些專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)和導(dǎo)購(gòu)服務(wù),為他們提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。而以家庭主婦居多的生鮮超市,則可以提供便捷付款、退換貨服務(wù)等。

通過(guò)提高自身的服務(wù)質(zhì)量,以此來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求,這樣不僅能夠擴(kuò)大品牌的影響力,還能夠贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞和好評(píng)。這對(duì)品牌形象的塑造來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

如何給生鮮超市做品牌定位策略

四、品牌推廣與宣傳

除了食物和服務(wù)以外,生鮮超市還應(yīng)該注重品牌的推廣和宣傳。一個(gè)品牌的成功不是一蹴而就的,還需要外界作為附加值,助力品牌走向成功。這可能包括當(dāng)不限于各種渠道的推廣,如電視臺(tái)、宣傳單,或者社交媒體等。針對(duì)不同的消費(fèi)群體,超市可以采取不同的傳播措施。

此外,生鮮超市還可以定期舉辦促銷(xiāo)活動(dòng),提供會(huì)員福利等方式來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。通過(guò)以上策略,生鮮超市的影響力能夠不斷擴(kuò)大,從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注和商家入駐等。

如何給生鮮超市做品牌定位策略

總的來(lái)說(shuō),生鮮超市的品牌定位策略是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程,需要通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者群體的定位、產(chǎn)品定位、服務(wù)定位和對(duì)品牌的推廣與宣傳。按照以上策略實(shí)施,生鮮超市將能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中脫穎而出,找到屬于自己的新賽道。
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