曾以“沒有中間商賺差價(jià)”為口號贏得市場關(guān)注的瓜子二手車，近日卻因昔日的“夸大其詞”而付出了沉重的代價(jià)。北京市工商行政管理局海淀分局在11月15日公布的行政處罰決定中，明確指出瓜子二手車在廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”這一表述，嚴(yán)重缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況嚴(yán)重不符，因此對其處以1250萬元的罰款。
這一處罰決定源自瓜子二手車在廣告宣傳中的不實(shí)之詞。據(jù)調(diào)查，瓜子二手車在多個(gè)廣告平臺發(fā)布的宣傳內(nèi)容中，均強(qiáng)調(diào)了其創(chuàng)辦僅一年便實(shí)現(xiàn)了成交量的“遙遙領(lǐng)先”。然而，經(jīng)過工商部門的嚴(yán)格核查，這一說法并未得到實(shí)際數(shù)據(jù)的支撐。相反，在同一時(shí)間段內(nèi)，北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場有限公司和北京人人車舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)有限公司的二手車成交量均遠(yuǎn)超瓜子二手車，這直接證明了其廣告中的“遙遙領(lǐng)先”之說純屬虛構(gòu)。
在商業(yè)領(lǐng)域，誠信是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。虛假廣告不僅是對消費(fèi)者權(quán)益的侵犯，更是對企業(yè)自身品牌形象和長遠(yuǎn)利益的嚴(yán)重?fù)p害。車好多公司的這一系列操作，無疑為其自身的信譽(yù)蒙上了一層陰影，也引發(fā)了社會各界對于二手車行業(yè)誠信問題的深刻反思。
面對此類問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識到誠信經(jīng)營的重要性，切實(shí)加強(qiáng)自我約束，嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)，以實(shí)際行動(dòng)踐行誠實(shí)守信的經(jīng)營原則。同時(shí)，二手車市場作為一個(gè)特殊且敏感的消費(fèi)領(lǐng)域，更需要各參與方共同努力，維護(hù)一個(gè)公平、透明、有序的市場環(huán)境。
對于消費(fèi)者而言，在購買二手車時(shí)更應(yīng)保持理性與警惕。不應(yīng)輕易被華麗的廣告詞藻所迷惑，而應(yīng)通過多方渠道了解車輛的真實(shí)情況，包括車輛的歷史記錄、實(shí)際車況等關(guān)鍵信息。此外，選擇到正規(guī)、有信譽(yù)的汽車交易市場或平臺購車，也是降低購車風(fēng)險(xiǎn)的有效途徑。
給企業(yè)的啟示有哪些？
1.確保廣告用語真實(shí)無誤，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者
基于我們的實(shí)踐觀察，執(zhí)法部門在界定虛假廣告時(shí)，往往聚焦于宣傳內(nèi)容是否具備充分的事實(shí)依據(jù)。因此，企業(yè)在策劃廣告時(shí)，務(wù)必確保所有宣傳信息均與產(chǎn)品、服務(wù)的真實(shí)情況相吻合，避免任何夸大其詞或與實(shí)際不符的表述。
以虛構(gòu)案例警示：設(shè)想某飲用水品牌聲稱其水源源自地下數(shù)千米深處，若經(jīng)監(jiān)管部門核實(shí)后發(fā)現(xiàn)實(shí)際水源僅為普通山泉，兩者在礦物質(zhì)含量及品質(zhì)上存在顯著差異。此類不實(shí)宣傳極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，并可能因?qū)οM(fèi)者的購買決策產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，而被執(zhí)法部門認(rèn)定為虛假廣告，進(jìn)而面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。
2.嚴(yán)格遵守廣告法，禁用絕對化用語
依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第九條第（三）項(xiàng)之明確規(guī)定，廣告內(nèi)容中嚴(yán)禁使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語。此外，參考過往國家工商總局的相關(guān)答復(fù)，還應(yīng)將“第一品牌”、“極品”、“頂級”等同樣具有絕對化傾向的詞匯納入禁用范疇。企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守這一法律條款，確保廣告文案的合法性與規(guī)范性，避免使用任何可能引發(fā)誤解或爭議的絕對化表述，以維護(hù)品牌形象及市場信譽(yù)。
總結(jié)：
最終，這起事件的公開曝光無疑將為二手車市場的規(guī)范化進(jìn)程注入強(qiáng)勁動(dòng)力，有效遏制市場亂象，為消費(fèi)者的合法權(quán)益筑起堅(jiān)實(shí)的保護(hù)屏障。同時(shí)，它也向所有企業(yè)發(fā)出了明確信號：誠信守法、合規(guī)經(jīng)營是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石，任何試圖通過不正當(dāng)手段謀取利益的行為都將受到法律的嚴(yán)懲和社會的譴責(zé)。