多芬作為生活用品中的一大品牌，已在中國乃至世界各地市場都取得了高銷售量的成績，多芬采用了何種品牌戰(zhàn)略定位？其以“真美”為品牌精神有數(shù)十年了，接下來具體了解一下多芬品牌戰(zhàn)略。

多芬品牌戰(zhàn)略：真實的美麗

多芬品牌戰(zhàn)略定位是消費群體夢寐以求的“美麗”，消費者很容易把這種美麗與靚麗的超級模特聯(lián)系在一起，更是暗示消費者，要想達到這種美麗的程度，就得消費這些產(chǎn)品。那么，多芬品牌戰(zhàn)略具體做了什么？

多芬品牌戰(zhàn)略的進展，展現(xiàn)一種“使用產(chǎn)品就能達到超級模特式美麗”的神話，并高度贊揚普通女性的美德。

多芬品牌戰(zhàn)略就是讓美麗這個概念回歸現(xiàn)實，讓人們可以重新獲得美麗。多芬品牌便拍攝了一系列看上去很普通的廣告：多芬廣告里的人物都是很普通、很真實的女性，也不是職業(yè)模特，她們身材各異，高矮不一。

但是，這則廣告就像是扔進了這個行業(yè)的一顆原子彈。在生活用品的行業(yè)下，“普通”這個概念就激進多芬品牌戰(zhàn)略沖上巔峰。

多芬品牌戰(zhàn)略以“真實的美麗”證明，那些總是宣揚遙不可及的傳統(tǒng)審美觀的品牌，多芬品牌戰(zhàn)略就要想生產(chǎn)出獨特的產(chǎn)品，就要讓品牌大眾化。于是就有了一系列讓多芬感到非常自豪和光榮的、使品牌大眾化的營銷推廣活動。

“真實的美麗”如何展現(xiàn)？全新多芬豐盈寵膚沐浴乳，蘊含獨特親膚滋養(yǎng)科技，天然的乳果木精萃對肌膚溫和且深度的滋養(yǎng)，完美融合于細膩的泡沫中。沐浴時，輕輕按摩直至它深層吸收到每一寸肌膚，令肌膚感受極致的呵護。這就是多芬品牌戰(zhàn)略的最大亮點。

在中國地區(qū)展開“多芬真美女人”推廣：就算沒有趙薇那樣水汪汪的大眼睛，你笑瞇瞇的照片一樣可以電倒一片；就算沒有夢露那樣拉攏附凸的身材，你的挺拔纖細一樣能吸引一批觀眾；就算你已經(jīng)年過五十，你端莊優(yōu)雅的成熟風韻，一樣能讓所有人眼前放亮......

多芬品牌戰(zhàn)略通過這一種新思潮，顛覆中國人對美的看法。接著逐漸進攻歐洲，北美等國家，主要引起更廣泛的消費者注意和討論。多芬這種品牌戰(zhàn)略，從以往的電視廣告形象中的高不可攀，調(diào)整為接近消費者本身的形象作為理性期望，并讓這些消費者自然接受。

最終，眾多女性消費者蜂擁而至，都要購買多芬產(chǎn)品，她們成為這個品牌成立50年以來最為熱情的消費者。多芬官網(wǎng)討論區(qū)內(nèi)的留言也充滿著自發(fā)的熱情。于是就有了一系列讓多芬感到非常自豪和光榮的、使品牌大眾化的推廣活動。